2017中国教育培训行业白皮书:每个家长让孩子参加过2种课外辅导

2017-11-23 10:42 千龙网

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千龙网北京11月23日讯(记者 耿娟)11月22日下午,2017“回响中国”腾讯网教育年度总评榜荣耀盛典在北京举行。会上,腾讯网发布《2017中国教育培训行业白皮书》。《白皮书》梳理了教育培训行业30年发展简史,总结了各企业进行互联网营销、互联网运营的思路及手法,并以用户研究为重点兼基准,探讨行业未来的发展趋势。

《白皮书》中提到,砍树型、种树型和圈树型是教育培训行业三种基本营销思路,三者各有利弊,目前正在互相融合;网络营销让大小企业都有机会找到大森林。英语、兴趣素质和数学是孩子参加课外辅导的最常见品类。2017年,各重点教育培训品类在已有学前用户中的渗透率为:兴趣素质64.0%,儿童启蒙知识52.5%,英语46.5%,游学13.5%,数学8.0%;平均每个家长让孩子参加过2种课外辅导。在已有K12用户中的渗透率为:英语81.4%,兴趣素质52.8%,数学46.9%,语文22.0%,游学20.1%;平均每个家长让孩子参加过2.6种课外辅导。

熟人推荐是家长用户最信任的广告渠道,表示信任的用户数量占比达56.2%,但这只是家长用户获取课外辅导信息的一个可靠渠道,并不是让他们最终决定付费的关键因素。师资和口碑才是最关键的决定因素,关键程度分别达47.0%和40.3%。95.6%的家长愿意推荐孩子上过的课外辅导机构给周围人。推荐主要因为产品服务本身质量好,而不推荐更多是个人原因。

49.7%的家长用户表示,透露出某个教育培训机构“有名师、牛师、好老师”的广告内容会让他们产生兴趣。各家长用户对培训机构的产品和营销等偏好比较类似,而成人用户价值观比较多元,在多个问题上的偏好都表现出多样性,这很可能是因为家长用户不是产品的实际使用者,形成的偏好倾向多从家长的角度出发,而家长心态又多相似;成人用户则是产品的实际使用者,在偏好倾向上可以更遵从自己内心的意志。面向未成年人的教育培训机构在设计产品和市场策略时可以参考同行惯例,而面向成年人的教育培训机构在设计产品和市场策略时则需要更多地揣摩用户心理。

活动中,知名教育类自媒体、教育企业掌门人、教育学者,甚至跨界专家,探讨了在“自媒体时代”中教育行业所面临的机遇和挑战,以及教育机构应如何运用自媒体进行自我品牌的塑造。“构建教育自媒生态”主题报告发布,并揭晓了“2017最具影响力自媒体”、“2017最具价值自媒体”及“2017中国教育产业价值榜”。教育部官方企鹅号“微言教育”等10个企鹅号获得“2017最具影响力自媒体”,“新东方家庭教育”、“麦可思研究”等15个企鹅号获得“2017最具价值自媒体”。

活动中, “2017中国教育行业影响力人物”、“2017中国教育行业风云人物”和“2017中国教育产业价值榜”公布。该榜单共涉及教育集团、留学服务机构、在线教育机构等各大领域的21个奖项。

 

责任编辑:闫莉青(QL0005)

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