千龙网讯  近日，由北京第二外国语学院主办的第十八届中国旅游发展·北京对话暨2023年北京“践行国家战略 释放文旅潜力”峰会在京举行。

圆桌论坛嘉宾开展深入对话。北京第二外国语学院供图

此次大会以文旅深度融合与高质量发展、入境旅游与世界级旅游目的地建设、文旅发展促进北京国际消费中心城市建设、数字文旅与创新实践等为主要议题，通过主旨演讲、圆桌对话等形式，围绕以上议题进行深入探讨，汇聚政产学研高水平资源，搭建全国文旅融合产业交流高端平台。来自全国的140多位政界、学界、业界专家、行业领袖及媒体代表到场参会，同时共计4万余名观众相聚云端，通过视频直播平台在线参与本次峰会。

活动中，中国国际公共关系协会副会长、北京第二外国语学院旅游科学学院名誉院长吴文学以“把握新趋势 发展新文旅”为题作主旨演讲，与参会人员分享五个重要观点：一是要践行国家战略，释放文旅潜力；二是要顺应新时代，定位新文旅；三是要构建新格局，理清新趋势，在构建国际国内双循环的格局下，文商旅消费将出现转折与重构，面临需求收缩、供给冲击、预期转弱的难题；第四是要践行发展战略，实现文旅商旅融合发展；五是要满足新消费，对文旅品牌集成做出新指向，提出应加速文商旅产业的基座构建、品牌塑造、渠道升级、场景革命，以培育新型消费、创建消费场景、促进消费升级。

针对如何加快恢复与提振旅游，中国社科院旅游研究中心特约研究员、中国旅游景区协会专家委员会智囊团首批特聘专家、中国旅游协会旅游营销分会特邀顾问高舜礼提出，一是要统筹发挥政府作用和市场机制作用；二是将旅游形象宣传纳入外宣计划，借助省级、全国性的重大活动和事件宣传，提升我国旅游形象传播水平；三是提出研究激励入境旅游的工作抓手，通过系列工作项目如参与国际旅游城市、国际旅游度假区、国际旅游商贸城市等评选工作，提高我国旅游目的地的国际知名度；四是探索融合性的宣传推介方式，发挥国际贸易对旅游的宣传作用。

据悉，由北京第二外国语学院主办的“中国旅游发展·北京对话”，自2004年首次举办以来，始终围绕国家及首都旅游业发展的重大理论与现实问题，汇聚政产学研高水平资源，聚焦产业实践前沿和研究热点，开展现场对话研讨，发布年度系列报告，已经成为引领全国文化和旅游业发展方向的高端论坛。